IAMM

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Damm AI & Data Transformation Hub

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CLIENTE: DAMM

PROYECTO: Damm, AI & Data Transformation Hub

Desde Estado Latente debíamos construir una marca que simbolizara la transformación digital y cultural de la compañía DAMM, completamente co-creado con Inteligencia Artificial.

Web: https://youtu.be/mh5jsDN3bXs

IAMM

Un movimiento que une tecnología y cultura

DAMM da un paso definitivo hacia el futuro con el lanzamiento del “IA & Data Transformation Hub”, el núcleo estratégico donde la inteligencia artificial y los datos impulsarán la evolución de la compañía.

Así es como en Estado Latente co-creamos con Inteligencia Artificial «IAMM», una marca diseñada para ser mucho más que un nombre: es una declaración de intenciones, una identidad que simboliza la integración de la tecnología en la vida de cada persona dentro de la organización. Con un nombre que juega con la idea de pertenencia («I AM»), la inteligencia artificial y la propia marca de DAMM . Esta marca representa la conexión entre las personas y la vanguardia tecnológica.

IAMM se construye sobre una premisa fundamental: la transformación digital solo es posible cuando todas las personas de la organización se sienten parte de ella. Por ello, la identidad del hub no solo debía ser rompedora e innovadora, sino también accesible, cercana y fácil de adoptar.

Desde IAMM, no solo se impulsa el uso de la inteligencia artificial y los datos, sino que se abanderan valores esenciales para la evolución de la compañía:

  • Inclusión: Todos forman parte del cambio, desde cualquier área de la empresa.
  • Confianza: IAMM inspira seguridad y demuestra que la tecnología está al servicio de las personas.
  • Cercanía: Un lenguaje visual y verbal accesible para facilitar la integración.
  • Innovación con propósito: Más allá de la tecnología, IAMM representa una nueva forma de trabajar y de tomar decisiones.

Para consolidar esta identidad, hemos desarrollado una estrategia de marca integral, basada en cuatro pilares fundamentales:

 

IDENTIDAD VISUAL POTENTE Y MEMORABLE

IAMM cuenta con una identidad visual moderna, versátil y alineada con la estética de la tecnología y la innovación. Su diseño transmite dinamismo y vanguardia, pero al mismo tiempo se integra de forma natural en el ecosistema de DAMM, asegurando coherencia con la cultura de la compañía.

LENGUAJE ACCESIBLE Y CERCANO

La comunicación de IAMM se basa en un tono inspirador, sencillo y directo, que elimina las barreras entre la tecnología y las personas. Queremos que cada colaborador de DAMM no solo entienda la transformación, sino que la sienta como suya.

HIMNO Y BANDA SONORA: LA EMOCIÓN DEL CAMBIO

IAMM no es solo un concepto, es una experiencia. Por ello, hemos desarrollado una banda sonora única y un himno, que refuerzan el sentimiento de comunidad y pertenecía, convirtiéndose en una herramienta emocional para conectar con el equipo.

PIEZA AUDIOVISUAL EMBLEMÁTICA

Para dar vida a la marca, IAMM se presenta con una pieza audiovisual que captura la esencia del hub: una combinación de tecnología, personas y cultura, en la que se refleja cómo la inteligencia artificial y los datos se integran de manera natural en la vida de la empresa.

IAMM no es solo una marca, es un movimiento. Un símbolo de evolución, colaboración y crecimiento. Porque en esta nueva era de Damm, todos somos IAMM.

CO-CREACIÓN CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Para el arte conceptual, el storyboard, letras de canciones y el logotipo, en Estado Latente exploramos un mundo de creatividad ilimitada con la ayuda de ChatGPT y DALL.E 3. Estas herramientas nos permitieron explorar y materializar ideas de una manera sin precedentes, proporcionando una base visual sólida y única que captura la esencia de nuestra historia desde sus primeras etapas.

La banda sonora, en sus versiones en español e inglés, nació del corazón tecnológico de la IA de Udio. Esta inteligencia artificial, con su capacidad para entender y crear música, infundió emoción y dinamismo en cada compás, envolviendo al espectador en una experiencia auditiva que complementa y enriquece la narrativa visual.

Las voces en off para los avatares y cabezas parlantes, junto con los efectos de sonido, fueron creados por el algoritmo avanzado de ElevenLabs. Esta tecnología no solo generó voces realistas y emotivas, sino que también añadió profundidad emocional a nuestras escenas con los efectos de sonido, dándoles autenticidad y vida.

Las escenas de «IAMM» cobraron vida a través de la imaginación de la IA de Midjourney. Esta herramienta permitió la creación de mundos y escenarios que son tanto fantásticos como realistas, escalados y mejorados con la ayuda de Magnific y Freepik, para asegurar que cada detalle visual fuera perfecto e inmersivo.

Para las animaciones y efectos de video, utilizamos Runway  y Kling, que aportó magia y dinamismo a cada fotograma. Esta plataforma nos permitió añadir elementos visuales impactantes y transiciones suaves, elevando la calidad visual del cortometraje a niveles cinematográficos.

Los avatares, generados y animados por la IA de D-iD, añadieron un toque humano y realista a nuestra visión. La capacidad de esta inteligencia artificial para crear avatares con expresiones y movimientos naturales hizo que nuestros personajes digitales se sintieran vivos y conectados con el espectador.

Este proyecto pionero ha resultado en la co-creación de más de 10GB de datos de IA, derivados de aproximadamente 250 horas de dedicación humana del equipo de Estado Latente. «IAMM» es un testimonio del futuro del cine, donde la colaboración entre humanos y máquinas no solo abre nuevas fronteras creativas, sino que también nos permite contar historias con una profundidad y pasión nunca antes imaginadas.

Desde el nombramiento del proyecto, donde el individuo se integra y se fusiona con la tecnología, la IA nos ha permitido crear una estética única y distintiva.

El proceso de co-creación humano-máquina, máquina-humano ha mejorado nuestra creatividad, la IA genera elementos creativos, aplica estilos artísticos y transforma el aspecto y la sensación del metraje, dándonos más formas de expresar la narrativa del cortometraje. La IA mejora los videos, mejora la calidad de la imagen y realiza una corrección y gradación de color precisa.

Una mezcla de efectos sofisticados y técnicas crea un efecto visual complejo basado en nuestro arte conceptual y avatares realistas.

Estos avances nos permiten producir contenido de alta calidad, estéticamente agradable y atractivo de manera más eficiente y creativa que nunca, empujando los límites de lo que es posible en la producción de videos.

IAMM at Mobile World Congress

En Estado Latente estamos entusiasmados de presentar IAMM, el nuevo hub de Inteligencia Artificial y transformación de datos de Damm, revelado en el Mobile World Congress 2025. Este proyecto innovador fusiona tecnología, creatividad y estrategia de branding para revolucionar el ecosistema digital, demostrando que la integración inteligente de datos abre horizontes sorprendentes en la transformación empresarial y cultural.

Nos llena de orgullo acompañar al equipazo de Damm en esta aventura que lo tiene todo; innovación, inteligencia artificial, talento, tecnología, personas, cultura, creatividad, transformación y formación. Es un privilegio contar con la colaboración de grandes profesionales como Laura Gil, Guillermo Prieto, Inés Garcia, Elísabeth Hernández y Ruth Falquina, CEO y cofundadora de Estado Latente. Juntos, impulsamos un futuro donde la sinergia entre creatividad y datos marca la pauta de una nueva era en el mundo digital.

Mobile World Congress y Aparición en Medios

Presentar un proyecto como IAMM en Mobile World Congress de Barcelona junto a Damm con esta acogida y difusión ha sido un sueño cumplido.

Completamente emocionados de contribuir al impacto y visión de un proyecto que representa una evolución en la cultura empresarial de Damm combinando tecnología y talento para seguir creciendo. ¡

GRACIAS INFINITAS al equipazo de DAMM porque SOIS UNOS CRACKS!

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