DAMM
150 AÑOS
CLIENTE: DAMM – IAMM
PROYECTO: 150 aniversario de DAMM
Para celebrar los 150 años de Damm, Estado Latente creó junto a IAmm un proyecto estratégico y audiovisual que recorre siglo y medio de innovación, desde el nacimiento de la cerveza mediterránea hasta la inteligencia artificial. Una historia sobre cómo escuchar a las personas, adaptarse al cambio y convertir cada época en una oportunidad para evolucionar.
Web: DAMM corporate
Every Innovation Begins with a Journey
Para celebrar los 150 años de Damm, desde Estado Latente hemos desarrollado junto a IAmm, el departamento de Inteligencia Artificial y Data de Damm, un proyecto estratégico y audiovisual que conecta siglo y medio de innovación con los desafíos del futuro.
El proyecto parte de una idea sencilla pero poderosa: Damm no empieza a innovar ahora. Damm lleva innovando desde 1876.
Todo comenzó cuando August Kuentzmann Damm llegó a Barcelona huyendo de la guerra franco-prusiana. Traía consigo el conocimiento de la tradición cervecera centroeuropea, pero pronto comprendió que no podía limitarse a reproducir lo que ya conocía.
El Mediterráneo era diferente.
El clima era diferente.
La comida era diferente.
La forma de reunirse, de conversar y de celebrar la vida era diferente.
Y entonces tomó una decisión que cambiaría para siempre la historia de la compañía: adaptar una receta pensada para otros lugares a una nueva forma de vivir.
Creó una cerveza más ligera, más refrescante y más social. Una cerveza pensada para acompañar conversaciones, comidas y encuentros bajo el sol mediterráneo.
Sin saberlo, aquella fue la primera gran innovación de Damm.
No nació de la tecnología.
Nació de la observación.
De la empatía.
De la capacidad de escuchar y comprender a las personas.
Desde entonces, Damm ha sabido adaptarse a cada época y convertir los cambios sociales, productivos, culturales y tecnológicos en nuevas oportunidades. Desde la industrialización de Barcelona hasta la revolución digital. Desde la cerveza mediterránea hasta la inteligencia artificial.
Para celebrar este recorrido, nos propusimos hacer visible ese viaje. Un viaje que conecta pasado, presente y futuro a través de una misma forma de entender la innovación.
Por un lado, desarrollamos el IAmm Innovation Framework, un sistema diseñado para comprender cómo la inteligencia artificial puede actuar como acelerador de la innovación en toda la organización.
Por otro, creamos el cortometraje Every Innovation Begins with a Journey, una pieza audiovisual que recorre la evolución de Damm desde sus orígenes hasta la actualidad.
Porque detrás de cada transformación, de cada producto, de cada avance tecnológico y de cada decisión estratégica, existe una misma idea:
La innovación en Damm no es un proyecto aislado. Es una forma de ser.
Visualizando 150 años de innovación
Nuestro reto; el de Estado Latente; no consistía únicamente en contar la historia de Damm.
Queríamos mostrar cómo una compañía nacida en la Barcelona industrial de finales del siglo XIX ha sido capaz de evolucionar durante siglo y medio sin perder aquello que la hizo diferente desde el principio: su capacidad para entender el contexto que la rodea.
Para ello desarrollamos el IAmm Innovation Framework, un sistema que ayuda a entender cómo la inteligencia artificial puede actuar como acelerador del pipeline de innovación de la compañía.
Un marco estratégico que permite transformar datos en oportunidades, ideas en prototipos y prototipos en impacto real de negocio.
El framework organiza este proceso en cuatro grandes etapas:
Discover, para detectar insights y oportunidades a partir de los datos.
Ideate, para multiplicar posibilidades creativas.
Prototype, para aprender rápido, validar hipótesis y reducir riesgos.
Go-to-Market, para convertir la innovación en resultados tangibles para el negocio.
Pero sabíamos que un framework, por sí solo, no podía explicar 150 años de historia.
Por eso creamos también Every Innovation Begins with a Journey, un cortometraje de cuatro minutos que conecta algunos de los hitos más importantes de la evolución de Damm: producto, producción, marca, sostenibilidad, transformación digital, LAB1876, IAmm “IA & Data Transformation Hub”.
La película muestra cómo una compañía nacida en la Barcelona industrial ha evolucionado hasta convertirse en una organización inteligente, impulsada por los datos y preparada para escalar la inteligencia artificial en todas las capas de su actividad.
El proceso creativo comenzó investigando efemérides, archivos históricos y momentos clave de la compañía para transformar la historia en una experiencia audiovisual capaz de mostrar cómo cambian las personas, las ciudades, la tecnología y la cultura mientras permanece intacta una misma actitud: la voluntad de seguir evolucionando.
Cada plano refleja esa transformación.
Desde lo emocional hasta lo tangible.
Desde el archivo histórico hasta la inteligencia artificial.
Desde el pasado hasta el futuro.
Porque el cortometraje no se limita a contar 150 años de historia.
Los convierte en relato.
Los amplifica.
Un viaje por 150 años de Damm, Barcelona y España
Uno de los aspectos más apasionantes del proyecto ideado por Estado Latente fue el proceso de investigación y reconstrucción histórica que dio forma a cada escena de la película.
No queríamos representar 150 años de innovación de forma abstracta.
Queríamos viajar realmente a través de ellos.
Para conseguirlo realizamos una investigación etnográfica basada en archivos históricos, fotografías, efemérides y documentación de la compañía con el objetivo de reconstruir cada época con la máxima fidelidad posible.
Las fábricas que aparecen en el cortometraje no son escenarios genéricos. Son reinterpretaciones de espacios reales que han formado parte de la historia de Damm.
Las calles, los edificios, los paisajes urbanos y la arquitectura nos permiten recorrer la evolución de Barcelona desde finales del siglo XIX hasta nuestros días.
Las botellas, los vasos, los envases, la identidad visual y los distintos elementos de marca evolucionan junto a la sociedad, reflejando cómo Damm ha acompañado los cambios culturales de cada generación.
A medida que avanza la película no solo vemos transformarse una empresa.
Vemos transformarse una ciudad.
Vemos transformarse un país.
Vemos transformarse una manera de vivir.
El resultado es un viaje audiovisual que conecta 150 años de historia compartida entre Damm, Barcelona y España.
Y nos recuerda que las organizaciones que perduran no son las que mejor resisten el cambio, sino las que saben convertirlo en una oportunidad.
Hace 150 años, August Kuentzmann Damm comprendió que el Mediterráneo necesitaba una cerveza diferente.
Escuchó el contexto.
Escuchó a las personas.
Y adaptó su producto a una nueva forma de vivir.
Hoy, siglo y medio después, Damm sigue innovando de la misma manera.
La tecnología cambia.
Los mercados cambian.
Las generaciones cambian.
Pero la capacidad de escuchar sigue siendo el origen de toda innovación.
Porque el futuro de la innovación no empieza mañana.
Empieza cada vez que alguien se atreve a mirar la realidad de una manera diferente.
